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  • 宜家终于可以网购了99元包邮!再见宜家代购!

    时间:2019-08-14

  •   按照宜家的计划,2018年底才覆盖149个城市,如今提前2个月完成全年KPI,这个执行力必须点赞。

      和之前财年大会上介绍的一样,这次宜家动了真格了,线下几乎所有的商品都可以网购了,小件9.9元包邮,大件69元包邮。

      为了让大家更清楚地了解,风清直接在购物车里添加了4件商品,包括不算小的边桌和凳子,一共9.9元的邮费。

      大件商品包括衣柜、沙发、床等大件物品,沙发2件,床2件,7个大件总共邮费也才69元。

      话说,宜家进入中国的时间比阿里巴巴成立(1999年)还早了一年呢,如今双11都已经第十年了,宜家才终于全面开放电商业务。

      这在全民拥抱互联网的时代,简直就是奇葩的存在,宜家也因此获得“电商小学生”的光荣称号。

      2016 年9 月,宜家(中国)网上商城上线,仅对上海地区开放;同年在温州开设了中国首个“订货中心”;

      2017年,宜家宣布与第三方电商平台进行合作,但到目前为止也没有确定合作的对象;

      2017年年底,宜家在新加坡的电商服务悄悄上线。当时,宜家东南亚零售负责人称,新加坡的宜家网站已经上线周,并且已经开始了正常运营……

      再就是在今年8月16日举行的2019财年发布会上,宜家宣布要全面电商化。

      没想到,就在近日,宜家竟然悄悄上线了网购业务,而且还是提前两个月完成一年的指标。

      英格瓦·坎普拉德出生于1926年,1943年成立了宜家,直到今年1月份离世,75年来,坎普拉德一直都是宜家的CEO。

      2008年,坎普拉德驳回了一份网上商城的提议,理由是:“网页上可以做买卖,却会减少来店的客人,这样便会失去一些额外的生意,比如有些商品是顾客随手挑拣的,并不一定是他们需要的东西。”

      但事实上,宜家的高层早就察觉到了互联网的趋势,神鹰心水网站让大美安徽彰显更加迷人魅力。,这点从那份被驳回的提议可以看出。

      和普通商品不一样,家具属于高价、大件、低频的品类,这意味着消费者对它品质的要求会很高。

      但是,网上销售的弊端在于实物与图片存在色差,质感不一样或者货不对版,再加上运输途中可能会出现破损的问题,被退货换货的几率极大。

      事实上,在全世界,就还没有哪家大卖场转型电商成功了的,国内家具巨头红星美凯龙转战线万,血亏。

      宜家的做法是顾客配送中心和小件包裹分拨中心,这是在宜家中国提出的尝试方案,在全球都没有的。

      按照计划,在2020年前,宜家要在中国建成3个分拨中心、5个顾客配送中心、5个小件包裹分拨中心。它们将分布在东南西北中五个区域,以实现物流提速。

      据不完全统计,2017年天猫双11年,有超过42个家居类品牌成交过亿,比2016年的30家增加了不少。

      其中林氏木业开场3分钟即破亿,截至10点18分交易额突破6.1亿元,已经达到其去年天猫双11全天交易总额;18点02分全友家居销售总额突破5亿;顾家家居则在10点12分突破2亿,比去年提前6小时。

      中国一直是宜家增长最快的市场,在2010~2014年,宜家在中国的销售额平均增长在20%以上,这是相当惊人的。

      而在最近两年,特别是2017年财年,宜家在市场的销售额、商场访客数量、官网访问量、会员数量的增幅相比上一个财年分别下降了4.9%、9%、10%和9%。

      此外,既有门店的增长也不乐观,在中国市场,尽管销售额和客流量一直在增长,但宜家并没从中国消费者身上赚到更多的钱,平均客单价仍然和前两年一样维持在140元左右的水平。

      标签:消费者 网上商城 销售额 新加坡 电商平台 双11 试运营 互联网 沙发 包裹

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